Page Experience: la novità SEO del 2021 per essere primi sui motori

Ci sono grandi novità per  le tendenze SEO di Google nel 2021, di seguito ne analizzo le caratteristiche, ma soprattutto gli strumenti come la Page Experience per adeguarsi e non perdere il proprio posizionamento sui motorio o migliorare quello attuale.

Cosa possiamo aspettarci dalla SEO nel 2021

Dagli inizi umili di Internet e della pubblicità online, abbiamo raggiunto un’era in cui Internet è uno strumento di comunicazione essenziale e la pubblicità online ha un valore di oltre 400 miliardi di dollari all’anno, l’industria pubblicitaria televisiva negli ultimi 5 anni è diventata secondaria a confronto.

La pandemia globale legata al COVID ha accelerato ulteriormente questa tendenza, spingendo sempre più aziende a portare il loro business online.

Quindi, cosa possiamo aspettarci dalla SEO nel 2021? Quali saranno le tenenze? L’approccio ai motori di ricerca ha subito delle modifiche nell’ultimo anno? In questo articolo, cercherò di esporvi le principali tendenze che probabilmente avranno un impatto e cambieremo la direzione della SEO nel prossimo anno.

Modifiche strategiche dei motori di ricerca

La SEO dipende interamente dai più importanti motori di ricerca, principalmente Google, Bing, Yandex, Baidu. Qualsiasi modifica al loro algoritmo di ricerca e alle priorità dei motori di ricerca avrà un impatto diretto e di ampia portata sulla SEO nel 2021. Queste modifiche porteranno a perdite di miliardi di euro per alcune aziende e porteranno a guadagni di miliardi di euro per altre. È importante essere consapevoli dei cambiamenti imminenti e di come prepararsi al meglio per loro.

Il motore di ricerca che continua ad essere il punto di riferimento per l’ottimizzazione della SEO rimane ancora Google.

Page Experience come fattore di ranking su Google

A partire da maggio 2021 , Google utilizzerà la “Page Experience” come fattore di ranking.

Fino ad ora il PageRank (PR) si è limitato all’ algoritmo per attribuire un punteggio ad ogni singola pagine web , basandosi sulla quantità e sulla qualità dei link in ingresso.

L’esperienza della pagina si riferisce al modo in cui i visitatori si sentono mentre interagiscono con la pagina web portanto la Page Experience ad essere definita da una moltitudine di attributi come l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, la navigazione sicura, HTTPS e altri.

Questi erano già fattori di ranking in precedenza, ma sono stati più istituzionalizzati e funzionano all’interno di un framework chiamato appunto Page Experience.

Core Web Vitals, la nuova frontiera per la Page Experience orientata alla SEO

Google sta introducendo Core Web Vitals come parte della Page Experience, dove vengono misurate tutte le metriche legate all’esperienza che il navigatore fa sulla pagina interessata. Tali metriche  misurano:

• la velocità di caricamento (Largest Contentful Paint);
• l’interattività (First Input Delay);
• la stabilità visiva (Cumulative Layout Shift).

I primi due elementi che entrano in Core Web Vitals sembrano abbastanza evidenti, quindi non sembra una buona idea dedicare più tempo a spiegarli in questo articolo. Tuttavia, il terzo elemento potrebbe confondere alcune persone.

La stabilità visiva si riferisce a quanto il layout si sposta e salta. Ad esempio, immagina se un pulsante tiene traccia del tuo mouse e salta ogni volta che ti avvicini ad esso, questa è una esperienza utente abbastanza evidentemente negativa.

Lo scopo di aggiungere un fattore di ranking sull’esperienza utente è un modo per Google di fornire contenuti di qualità superiore e più coinvolgenti per i suoi utenti.

Considerando le variabili di cui tiene conto, un sito web con un punteggio elevato di esperienza sulla pagina si caricherà più velocemente, sarà più interattivo, più stabile, più sicuro, più mobile-friendly e molto altro ancora. Tuti questi elementi combinati porteranno ad un’esperienza superiore per il navigatore che arriva sul vostro sito.

Fatti notare nelle prime notizie senza AMP

Un altro scopo dell’introduzione del nuovo framework di classificazione Page Experience è rendere i contenuti non AMP idonei a comparire nella Prima pagina delle ricerche per i telefoni cellulari. Sarà il metodo principale utilizzato dai siti Web, correttamente adeguati, per far fruire i propri contenuti attraverso i dispositivi mobili come tablet  cellulari, ma non solo.

Con la codifica AMP si genererà un cambiamento significativo sull’indicizzazione di molti siti Web sui dispositivi mobili da maggio del 2021, il che renderà maggio un mese impegnativo per gli specialisti SEO.

Dobbiamo essere pronti per tutti i drastici cambiamenti che questo nuovo algoritmo potrà portare.

Operazione Mobile First per tutti i siti web su Google

La tendenza al mobile first non è certo una novità, Google la utilizza da più di diversi anni. È stato introdotto per la prima volta come risposta a un problema diffuso: sempre più persone utilizzano i loro telefoni per  navigare in rete. Il problema è che le versioni mobile e desktop dei siti web non sempre corrispondono nei contenuti e Google, che ne archivia solo la versione per PC, creando incongruità tra posizionamento dei siti su dispositivi mobili e i loro testi.

Google ha finalmente deciso di limitare questa discrepanza implementando l’indicizzazione mobile-first. L’indicizzazione mobile first si riferisce alla pratica di indicizzare la versione mobile del sito web prima nei database di Google invece che nella versione desktop.

Anni fa passare da uno schema di indicizzazione interamente desktop a uno interamente mobile sarebbe stato un passo enorme, tuttavia Google ha impiegato molto tempo per implementare questo cambiamento. Prima è stato permesso ai webmaster di modificare l’indicizzazione del proprio sito Web in mobile-first, poi si è reso il  mobile-first l’opzione predefinita per la scansione di nuovi siti Web. L’ultimo e ultimo aggiornamento arriverà a marzo 2021, quando Google inizierà a rendere l’indicizzazione mobile-first l’opzione predefinita per tutti i siti web.

Ciò significa che il modo in cui il tuo sito web viene indicizzato e il contenuto considerato potrebbe cambiare a marzo. È difficile determinare in anticipo quanto grande sarà l’impatto, ma dovresti aspettarti una certa instabilità.

Google ci supporta  con gli strumenti più utili

Per fortuna, Google ha pubblicato una linea guida di base per garantire una transizione senza problemi verso l’indicizzazione di tipo mobile first. Questa guida raccomand le seguenti operazioni:

• il contenuto del sito web deve essere visibile ai crawler e ai bot di Google;
• tutti i meta tag pertinenti devono essere compilati sia sul cellulare che sul desktop;
• il sito web per dispositivi mobili si deve caricare rapidamente, abilitando il caricamento lento;
• non devono essere bloccate URL specifiche per dispositivi mobili nel file robots.txt;
• sebbene sia difficile garantire un contenuto identico, almeno un contenuto principale deve essere identico su entrambe le versioni.
• devono essere presenti i tag alt degli incorporamenti di immagini e video;